破解移动互联网三大谜题之一

同样是宽带，用户不愿意为固定宽带支付费用，但是涉及到个人终端的时候，就希望享受一些个性化服务，并愿意为此付费。”由此可见，在移动通信与互联网的融合中，向互联网学习和移植是必不可少的，然而要实现可持续发展，必须坚持移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供新的发展空间和可持续发展的新商业模式，可运营、可管理的移动互联网将成为未来的发展方向。

移动互联网 vs 互联网移动

——如果谈及时下最火热的两大领域，几乎所有人都会投移动通信与互联网的票。在不久前召开的由中国移动主办的移动互联网国际研讨会上，作为移动通信与互联网融合产物的移动互联网在这个寒冷的冬天着实火了一把，信息产业部副部长奚国华对其给出这样的评语：“移动互联网将下一代网络的两大重要发展趋势——移动通信和互联网紧密地结合在一起，具有十分广阔的发展前景。”有关移动互联网的发展前景，一位业内人士更是将其与“核聚变”相比，“其带来的将是改变人类生活方式、振荡整个产业的核聚变”。种种迹象都在透露着这样一个论断，移动互联网时代即将到来。然而在感受这场“核聚变”之前，尚有几许疑云笼罩在移动互联网的头上，关于其发展方向、内涵外延等需要我们冷静地进行分析与思索。
K8k,xBc N0 首先就是移动互联网与互联网移动的对决。客观地说，时下我们对于“核聚变”的感受似乎还不那么明显，反倒是一场互联网对移动通信的冲击来得更为真切。首先从最为突出也最为直接的收费模式上来看，互联网对用户免费、向第三方收费的商业模式，无疑给运营商传统的经营理念和盈利模式带来很大压力。与此同时，许多终端厂商、内容提供商、互联网公司陆续推出了一系列绕过运营商直接提供给客户的服务，例如诺基亚的维信、苹果的iPhone等，运营商正面临着被“旁路”而沦为纯管道商的局面。随着移动网带宽的逐渐扩大和3G的到来，P2P业务让运营商陷入“哑巴吃黄连”尴尬境地的问题也会在移动互联网中出现，由于P2P业务的提供者没有承担通信网络的建设成本，所以也不用考虑P2P业务给网络带来的拥塞问题，而运营商只能自己来承担10%的业务可能耗费90%网络资源这一后果……
I]dYg)K&|0　　不管我们愿意不愿意看到，互联网对移动通信的冲击已客观存在，但是这种冲击未尝不是一件好事。正如IP通信网的出现突破了过去电信运营商提供区域性通信服务和信息服务的格局，出现了服务全球化的商机；而Web技术的出现导致了大量提供信息服务的“网站”诞生，推动了服务开放互联技术的发展等。虽然从目前来看，互联网企业与移动运营商存在着明显的竞争关系，然而在移动互联这个亟待创新的巨大产业中，合作的需求远远大于竞争的分歧，而且随着技术驱动、业务驱动、客户驱动三大主导因素的日益成熟，移动通信与互联网的融合趋势日益凸显。目前的发展现状也证实了这一点，诸如Google和Yahoo等互联网企业逐步向移动领域渗透，而包括Vodafone及中国移动在内的许多移动运营商也积极向互联网方向迈进，移动互联产业链条上的成员以及彼此之间的关系显得分外复杂。这也直接导致移动互联网成为时下最受关注的话题之一。于是一个新的问题就出现了，即移动通信与互联网融合的方向是互联网移动还是移动互联网，移动与互联网谁更具主导性质？在考虑这个问题之前，我们首先可能会想到固网与互联网的融合历程。由于固网的一些特性以及在商业模式上沿袭了传统互联网发展的老路，固网与互联网的融合越来越像互联网的固定接入之路，固网也越来越成为承载业务的管道，这应引起移动互联网发展的足够重视。“同样是宽带，用户不愿意为固定宽带支付费用，但是涉及到个人终端的时候，就希望享受一些个性化服务，并愿意为此付费。”由此可见，在移动通信与互联网的融合中，向互联网学习和移植是必不可少的，然而要实现可持续发展，必须坚持移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供新的发展空间和可持续发展的新商业模式，而且在移动互联产业链中，移动运营商拥有完善的业务运营和支撑能力，更重要的是拥有庞大的客户资源，了解用户的关键信息和统计数据，这些都对移动互联产业的发展至关重要，也对产业链上其他环节具有独特价值。因此在移动通信与互联网的融合过程中，可运营、可管理的移动互联网将成为未来的发展方向。

诚信的、可运营、可管理的用户群是移动通信业同时也是移动互联网发展拥有的基础资源。目前几乎所有的传播媒体其本质上大都是“单向广播”，这样带来的最大缺陷就是根本不知道“用户”及“受众”在哪里，即使是现在的互联网也没有在这个问题上实现实质性的突破。而移动网络因为是双向的、互动的，移动互联网作为中间体的能力显然远远超越传统的传媒，它可以从“用户”出发，反向地作用于服务提供者，不仅使得服务提供更具针对性，同时也更有效率、更能激发出新的市场空间，这就是移动互联网的竞争力。

移动互联网 vs 移动通信网

　　在明确了以移动互联网为发展方向之后，“什么才算是移动互联网”就成为我们必须思考的课题。在很多人看来，移动运营商所要构建的移动互联网是采用CDMA、WiFi、HSDPA、TD-SCDMA、WiMAX等技术组成的“无线接入网”和以IMS技术为基础的“IP移动多媒体核心网”，通过这个网络，用户可以连接到各种应用甚至获得各种互联网服务，但是，在笔者看来，如果将这定义为移动互联网的目标，那么我们还是没能走出“互联网的移动接入”的圈子，这样的“移动互联网”更确切地应该被称为“移动通信网”，并不能最大化地发挥移动通信的优势，而且也没有针对移动通信的特点对互联网进行创新。正如前面笔者所分析过的，如果不能走出“互联网的移动接入”这个圈子，移动通信运营商很可能成为又一批承载业务的管道提供商。虽然从目前来看，移动用户已经可以使用不少种移动互联网应用：手机邮箱、移动搜索、移动博客、手机电视、即时通信……但是这些应用大部分是将互联网原有业务直接移植延伸到移动终端之上，是基于“移动通信网”的互联网应用，缺乏针对移动通信特点和移动用户使用习惯的创新。对于移动通信业而言，向互联网学习是必要的，但更重要的是站在互联网的肩膀上，针对移动通信的特点进行创新。通信博客——通信人自己的博客！;C:A]O vF
　　要有别于移动通信网并进行针对移动通信特点的互联网应用创新，我们首先需要充分认识移动互联网的特点。在笔者看来，诚信、可运营、可管理的用户群是移动通信业同时也是移动互联网发展拥有的基础资源。目前几乎所有的传播媒体其本质上大都是“单向广播”，这样带来的最大缺陷就是根本不知道“用户”及“受众”在哪里，即使是现在的互联网也没有在这个问题上实现实质性的突破，而移动网络因为是双向的、互动的，移动互联网作为中间体的能力显然远远超越了传统的传媒，它可以从“用户”出发，反向地作用于服务提供者，不仅使得服务提供更具针对性，同时也更有效率、更能激发出新的市场空间，这就是移动互联网的竞争力。应该说，正是看中了移动互联网的这一竞争力，目前众多唱片公司纷纷与移动运营商签约合作，而无线音乐更是实现了传统唱片业不可同比的辉煌纪录。
,zeQW,gI6A;T'[S0　　可喜的是，目前越来越多的移动通信企业都在这一点上达成了共识。Vodafone目前已经搭建了一个开放平台Betavine，吸引合作伙伴、开发商、客户一起进行业务开发和互动。在Vodafone的移动互联战略中，“为移动创造”才能使移动互联网的价值变得无限大。中国移动总裁王建宙在接受记者采访时说：“必须清醒地认识手机与PC机的不同，手机绝不是小电脑，移动互联网如果仅仅模仿和拷贝传统互联网的应用及模式，很难有大的发展。发展移动互联网，必须针对手机所具有的用户群体庞大、随身便携、可进行规范的用户管理、有位置信息等特点，吸取移动通信以及互联网的优势，实现从‘移植’向‘创造’转型。”这样看起来，真正意义上的移动互联网其实并不是“互联网的移动接入”，而应该是“移动通信的互联体验”。它超越了移动通信网，也超越了现在的互联网。

移动互联网不仅是手机互联网，移动终端也不仅仅局限于手机。移动互联网在一定意义上还需要跳出手机的概念，把眼光放得更远一些，不仅要考虑所有能上网的设备，而且要使那些还没上网的终端具有上网的功能，建立一个新的生态系统。

移动互联网 vs 手机互联网

　　明确了方向，找准了内涵，对于移动互联网而言，剩下的一个主要问题就是外延了，或者说是表现形式。而说到表现形式，移动互联网的业务载体无疑是一个重要因素，其中手机自然引起我们的足够重视。不管是初级的互联网移动，还是未来的移动互联网，最重要的是以用户为中心，关注用户的体验，而随着移动终端的智能化，影响用户体验的关键就是终端的使用体验。正是由于这个原因，目前包括中国移动在内的运营商以及Google、苹果、微软等产业的方方面面都十分关注手机以及手机操作系统的发展。据中国移动通信研究院院长黄晓庆向记者介绍：“研究院正在积极参与手机操作系统的研究。但是中国移动不打算生产操作系统，更不会去卖操作系统，而是通过研究，结合中国移动对用户需求的理解，引导未来移动终端的发展方向，进而给用户带来更好的移动互联体验。”目前中国移动已推出两大重要举措：基于开源模式的下一代智能终端操作系统OMS及基于开放环境的BAE，即面向移动互联网，基于浏览技术的手机软件运行环境，可横跨不同的操作系统。

　　显然，包括移动通信运营商、在移动互联网战略中对手机投入了前所未有的重视，目前也在大力吸纳终端领域的研究人才。但是，我们同样有一点需要明确——移动互联网不仅是手机互联网，移动终端也不仅仅局限于手机。移动互联网在一定意义上还需要跳出手机的概念。今后，到底用户使用什么样的客户端设备，是融合的还是多样化的，值得运营商及移动互联网产业链上的各方进行深入思考。特别是对于移动运营商而言，当其变成全业务运营商后，宽带接入、无线接入，在办公室、家中、路上，用户使用的客户端设备可能越来越多，而且形式多样。这就要求我们把眼光放得更远一些，不仅要考虑所有能上网的设备，而且要使那些还没上网的终端具有上网的功能，建立一个新的生态系统。

　　其实，关于移动互联网的种种疑问远不止这些，例如随着合作(中国移动与Google、微软的合作，Vodafone与雅虎、eBay的结盟等)的不断深入，各方应该建设什么样的合作模式？运营商在移动互联产业中的定位是什么？……只有这些问题解决好了，我们方能拨云见日，迎接移动互联网的美好未来。