第四届中国传媒经济年会：新媒体，竞合与共赢

第四届中国传媒经济年会：新媒体，竞合与共赢

2007年12月21日 17:11:12 　来源：人民网
“中国传媒经济年会”由中国传媒大学和新加坡新传媒集团联合主办的“第四届中国传媒经济年会”于2007年12月19日在北京隆重举行。

“中国传媒经济年会”创办于2004年，由我国传媒领域的著名高等学府中国传媒大学组织主办，迄今已经是第四届。年会以其权威性、前沿性、国际性和积极务实的特点，成为备受关注的业界高端峰会，对中国传媒产业的发展起到了积极的促进作用。本届年会由中国传媒大学和新加坡新传媒集团联合主办，中国传媒大学媒体管理学院和（新加坡）亚洲新闻台共同承办。

本届年会的主题是“新媒体：竞合与共赢”，围绕中国传媒产业发展特别是新媒体发展的相关问题展开讨论。新媒体是当前媒介产业重要的经济增长点，也是资金、人才汇聚的领域；新媒体的发展虽然前景广阔，但是，目前却面临着诸多问题甚至困境，涉及到政策瓶颈、产业链构成、内容服务以及市场运营等多个层面，竞合共赢，正在成为业界共同的呼声。本届年会希望直面实践问题，汇聚政、商、学界精英人士，共同探讨这一普遍关注的课题。

参加本届年会的主要嘉宾有文化部、教育部、国家广播电影电视总局、信息产业等政府领导、业界著名领袖以及来自人民大学、清华大学等高校的知名专家教授。这里选编在这次传媒经济年会上的来宾发言：

嘉宾发言：高教司财经政法处处长 吴燕



高教司财经政法处处长 吴燕

作为中国传媒教育的最高学府，中国传媒大学为中国传媒业输送了大量的人才，他们活跃在传媒事业的各个领域，有力的推动了中国传媒业的快速发展。那么中国的传媒业也面临着激烈的国际竞争，希望中国传媒大学能够始终站在时代的前沿、抓住机遇、勇于创新，在传媒建设的学术研究等方面不断取得新的成绩。

嘉宾发言：文化部市场司副司长 付燕梅



文化部市场司副司长　付燕梅

现阶段新媒体可以被人们认为是互联网的传播手段，呈现出了一种新的传播交流方式，在广义上可以包括互联网、数字电视、移动电视、手机、报刊、博客、车载电视、手机电视、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体在国外有着快速的发展，在中国在摩根士丹利分析的预测，新媒体当前的市值已经超过了600亿美元，现如今作为中国媒体中的互联网媒体，已经在蓬勃发展当中，创造出了门户网站搜索聚合、网络游戏、网吧、大众传播、电子商务等各种商业模式。

嘉宾发言：广电总局副总编、发展研究中心主任黄勇



黄勇

当今中国正处于两个大潮流交汇的历史时期，这两个大潮流，一是指的科学革命、技术革命、产业革命的交汇。就是从文艺复兴时期以来，世界发展的这样一个规律，就是科学革命推动了技术革命、技术革命推动了产业革命。科学革命、技术革命、产业革命共同推同了社会革命。那么我也做了一些延伸，第一就是中国目前的状况，就是处于这四种革命一起交汇的时期。那么除了社会制度的根本变革以外，那么在确立一个新的基本社会制度以后，所进行的制度的自我完善和体制改革，我们中国近30年来进行的改革，特别是体制改革，也应该属于社会革命的范畴。现在中国是处于一种科学革命、社会革命、产业革命的交汇时期。

嘉宾发言：新加坡新媒体传媒集团高级副总裁吴耘嶔



新加坡新媒体传媒集团高级副总裁吴耘嶔

今年新加坡新传媒集团很荣幸和中国传媒大学携手主办这一届的年会，新加坡新媒体集团是新加坡规模最大的广播业者，包括了电视、电台、娱乐制作、报纸、杂志、电子媒体和其他广播服务，目前我们拥有21个电台频道的广播，16份杂志、8个电视频道、一份报纸、还有一家电影制作公司，我们的目标是成为亚洲首屈一指的媒体公司。

嘉宾发言：中国传媒大学副校长 胡正荣



中国传媒大学副校长　胡正荣

由中国传媒大学媒体管理学院发起的中国传媒经济年会，每年举办一届，前身是叫媒体管理与资本市场论坛，2004年、2005成功举办了两届。2006起正式更名为中国传媒经济年会，4年以来传媒经济年会受到了国家发改委、文化部、教育部、信息产业部、国家广电总局等部委、高层领导的大力支持。也得到了国内外知名媒体企业和学者的支持，正是在各位领导、各位专家的帮助下，传媒经济年会已经成为了具有影响力的盛会，我们很好的宣传了国家的传媒政策，为前沿的传媒结果提供了交流的空间，也为企业提供了展示的机会。

嘉宾发言：中国互联网协会秘书长　黄澄清



中国互联网协会秘书长 黄澄清

大家知道2003年由联合国主持，在日内瓦召开了一个全球世界信息峰会，研究互联网的问题，明确了互联网是信息社会的基础设施。并要建设一个以人为本、具有包容性的信息社会，并制订了一个15年的计划在全球推广和普及互联网的应用。所以推出了一个原则，就是建设一个不能让一部分人受损，也不能让一部分人收益，就是不管怎么样，大家都要得到一定的好处。那么为了实现一个目标，全球提出了一个5年的发展目标。就是用5年的时间，每年召开一次论坛，研究互联网的治理问题，世界各国对互联网的发展和治理给予了高度的重视。

夏征宇：跨媒体事业中的网络广告效果评估



中国传媒大学传媒科学研究所所长 夏征宇

自人类就广告活动以来，就一定会关注广告的效果问题，即便是传统的广电媒体和平面媒体等等，这个问题一直在受到研究广告的评估离不开广告的目标，我总结了一下广告的主要目标有营销目标，像销售额、市场份额等等。还有广告的目标，就是像广告的认知度等等。广告活动还有资本运作的目标，像股价、品牌价值、融资等等活动。还有媒介目标，像GRP等等。把所有这些广告的目标和广告的成本相关系，就可以确定广告的投资回报率，这就是广告效果的评估。

悠视网副总裁徐浩宇：新媒体盈利模式



徐浩宁

1983年微软发明了Windows 的时候没有那么多的创意，那么到了1992年提出信息高速公路的时候许多人也不以为然，其实这一切昭示着网络主流的到来。网络始终不能成为主流的媒体，因为直到今天电脑是声色像俱全、广告消费最高、品牌影响最大的媒体，当网络承载了电视的功能以后，这一切才能使网络这个新兴媒体，有可能成为真正的主流媒体，也就是希望在不远的将来，网络媒体能够成为奥运会授权的媒体。

李怀亮：新媒体发展对当代传媒经济的影响



中国传媒大学媒体管理学院院长 李怀亮

第一个方面是讲新媒体与传统媒体的融合和对接的问题。新媒体对原有传播媒介的不足进行了全面的补偿，这不仅改变了人类的文化传播过程、也深刻影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途命运。传统媒体微利化趋势日益明显，竞争环境不断恶化，关于传统媒体的各种悲观言论频繁出现。那么手机的出现又使得行走与声音这两种人类最基本的传播方式得以整合，补偿了电脑上网移动性不足的不足。

李岭涛：手机改变电视



北京大兴广电中心主任 李岭涛

认为所谓的手机记者，就是指利用手机的录音、照相和摄像等功能，采集素材，并提供给媒体使用的非新闻专业人士。从各个方面来分析，手机应该是一个综合性的概念，是新的传播渠道、新的技术手段和新的娱乐方式多重功能的一个结合体，既有人迹传播的特点，也有大众传播的特性，所以手机是电视传播活动中决策化的体现，就是从担任的手机记者的角色来改变电视的。
http://news.xin***.com/newmedia/2007-12/21/content_7290368.htm