亿动广告传媒：第五媒体的营销新贵

2008商务周刊中国快速成长企业TOP10—— 亿动广告传媒：第五媒体的营销新贵

在纸媒、广播、电视以及互联网相继兴起并成为人们获取信息的主要渠道之后，手机——这个拥有最大基数用户并且几乎人人都会随身携带的小屏幕，正 在崛起成为第五媒体。有业内人士更为乐观地认为，手机是到目前为止所有媒体形式中最普及、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间非常 巨大。

　　2008年，中国的手机用户将达到5亿，而随着不久的将来3G应用，手机媒体将日益成为人们获取信息的重要渠道。正因为如此，立足于这片前景广 阔的价值洼地，成立近两年，专注于无线互联网广告投放和管理以及无线营销平台搭建的亿动广告传媒(Madhouse)，过去一年显示出了惊人的“奔跑”速度。

　　亿动广告传媒CEO马良骏用几个数字向《商务周刊》展现了公司最近一年的快速成长：2006年底，亿动无线广告管理平台累积为广告主投放的定向广告展示量为 1.13 亿次，而截至 2007 年 10 月 31 日 ，这个数字已经剧增到5.28 亿次，亿动无线广告网络的合作资源网站数从去年的100 多个发展到今年的1100多家——亿动无线广告网络已经成长为中国最大最智能的移动广告网络。马良骏颇为自豪地告诉记者，2007 年亿动的营业收入有望达到去年的8—10倍。

　　亿动目前的三大块业务，移动广告网络搭建、流量代理以及提供整合性的无线营销方案，都是基于一个核心技术，即基于无线媒体的广告精准投放，这一 技术的实现平台就是亿动自主研发的无线广告管理系统。“这也是亿动传媒的核心竞争力所在。”马良骏告诉《商务周刊》说，很多广告人都知道50%的广告费是 浪费掉的，但他们却不知道哪50%是被浪费掉的。相比之下，手机媒体做的是用户定向，你在哪一个城市，使用的手机是什么品牌、市场价格多少，亿动的智能平 台能够在自动识别这些信息的基础上实现智能定向。

　　亿动无线广告管理系统是一套智能无线广告投放和效果监测管理系统，其精准投放、频次监控、广告版本自动优化以及广告效果视觉优化的功能目前已经 申请了多项专利保护。“要达到或超越亿动无线广告管理系统，需要投入大量的技术开发资源，而明年奥运营销商机在即，短时间内，亿动无线广告管理系统很难被 复制或超越。”马良骏自信地告诉记者，他们还根据中国无线互联网的现实情况和客户需要，开发出了很多新的无线广告产品以及整合新的无线营销技术，以期最大 化地利用和开发无线媒体的优势和价值。

　　马良骏也承认，这个新兴的营销方式仍处在市场培育初期，如何进行市场普及和教育，是亿动要攻克的重要壁垒。2006年1月成立以来，用马良骏的 话说，“第一年花了大量的精力去告诉人们，尤其是广告代理商和企业客户，什么是手机广告”。他坦言，“过去的确出现过一些利用用户手机号码进行垃圾短信群 发的公司，这些公司的准入门槛较低，令整个无线营销市场蒙受负面影响。很多广告主甚至广告公司对无线营销的理解都不甚明确，甚至有无线营销即是短信群发的 错误理解，从而担心影响品牌形象而排斥无线媒体。”

　　经过一年多的的努力，亿动广告传媒已经比较成功地树立了一个无线营销和精准营销专家的形象。2007 年，亿动收获了诺基亚、百事可乐、耐克、轩尼诗、摩托罗拉等众多长期客户。但亿动并没有止步于此，2008年的奥运营销是无线网络营销“借力大发展”的好时机。亿动是中国电信 3G 实验室的无线广告独家战略伙伴，这一战略性合作无疑让亿动占尽了先机。

　　马良骏认为：“3G牌照的发放，会使无线广告的表现大大丰富，将对亿动广告传媒的无线广告新产品开发和销售起到巨大的推动作用。”毫无疑问，3G 的到来，将进一步丰富无线媒体内容和广告的表现形式，吸引更多的用户使用无线互联网，亿动广告传媒这一无线营销新贵，绝对有潜力成为又一个传媒大亨。

2007年12月12日，中国最大最智能的移动广告网络亿动广告传媒（Madhouse），宣布将成立全新的业务子公司——亿动商道（Madsmart）（www.madsmart.cn），为中国数百万中小型企业定制的无线互联网智能营销网络。

亿动商道（Madsmart）将率先发布中国首个内容相关的无线广告产品，即基于无线互联网页上下文内容相关的关键词广告产品MadSenseTM 和基于无线互联网关键词搜索结果页面的广告产品MadWordsTM。这一系列的无线广告产品将采用简洁的文字链或图形文字链的呈现形式，并配合热线直呼（Click to Call）的功能。亿动商道（Madsmart）的所有无线广告产品都将秉承亿动广告传媒(Madhouse)智能区域定向、广告版本分辨率自动适配和频次限制等多重技术优势，按照每个点击或呼出电话(Cost per Click/Cost per Call)计费，并拥有亿动无线广告网络（MadNetworkTM）强大的无线媒体广告资源支持。

易观国际分析师指出，无线营销在中小企业广告主中的应用需求正在逐步扩大，随着广告业务形态不断丰富和网络及终端条件的改善，无线营销的营销效果已经得到大部分广告主的认同，手机用户对于无线媒体的使用率也逐日提高，投放无线营销将成为大部分中小广告主的一种习惯，无线营销市场将成为整体广告市场中最具成长性的部分，并占据越来越重要的地位。预计2008年中小企业在无线营销领域的支出将近3亿，2009年更将突破至5.26亿。

“亿动广告传媒(Madhouse)2007年经历了高速发展，主要客户来自于国际知名品牌和4A广告公司。同时，我们也非常关注中国庞大的中小企业市场。我们会陆续推出一系列更新更精准的无线广告产品及无线广告网络，亿动商道(Madsmart)就是其中一个重要的战略产品。随着3G技术在中国的发展和北京奥运的到来，基于无线互联网络平台的营销需求将会越来越大，亿动商道（Madsmart）必定能为广大企业提供最合适，最有效的无线营销解决方案。”亿动广告传媒CEO马良骏表示，“我们也很高兴我们的理念得到了众多的无线互联网门户和垂直网站的认同，亿动商道（Madsmart）的内容相关广告网络 (Contextual MadNetworkTM) 的战略伙伴包括3G门户、QQ、Sohu 搜狐、Tom、YiCha 易查、DownJoy 当乐、YeSky天极、TX天下网、3GPP泡泡等众多业内领先的无线互联网站伙伴将率先应用亿动商道（Madsmart）的MadSenseTM和MadWordsTM产品。”

3G门户CEO邓裕强出席了产品的发布会并表示，目前无线互联网网站的品牌广告投放过于集中与特定的一级页面或首页，有大量资源还没有利用起来，亿动商道(Madsmart)则充分调动起网站的所有资源，提高了整个网站的资源利用率并使用关键词竞价的方式以创造最大化的广告营收。